Mercado de Trabalho Brasil · Dezembro 2024
Gestão em Administração e Marketing no Brasil
Análise completa do mercado brasileiro com dados do CENP-Meios, Neotrust/ABComm e Novo CAGED sobre oportunidades, salários e tendências para profissionais de gestão em administração e marketing.
A Profissão
Quem é o profissional de Gestão em Administração e Marketing?
CBO 1423-05 — Gerente de marketing – planeja, organiza, dirige e controla as atividades de marketing, define políticas de comunicação e promoção, gerencia orçamento e equipesO profissional de Gestão em Administração e Marketing é aquele que integra planejamento administrativo, estratégia empresarial e execução de ações de marketing para gerar resultados mensuráveis. Diferente de um profissional focado apenas em criação ou mídia, este gestor precisa dominar tanto ferramentas de administração quanto estratégias de comunicação e vendas. Sua atuação é estratégica e operacional, conectando a visão de negócio com a execução de campanhas e relacionamento com clientes.
No dia a dia, esse profissional desenvolve planos de marketing alinhados ao planejamento estratégico da empresa, gerencia orçamentos de campanhas, coordena equipes multidisciplinares e analisa indicadores de performance. Ele precisa entender de finanças para calcular ROI de campanhas, de gestão de pessoas para liderar times de conteúdo e mídia, e de tecnologia para trabalhar com automação e análise de dados. É comum que atue como ponte entre a diretoria e as equipes operacionais, traduzindo objetivos de negócio em ações concretas de marketing.
O mercado brasileiro para profissionais de Gestão em Administração e Marketing tem se expandido significativamente com o crescimento do e-commerce, que atingiu R$ 186,7 bilhões em faturamento em 2023 segundo a Neotrust/ABComm. Empresas de todos os portes precisam de gestores que consigam navegar tanto no mundo digital quanto no físico, integrando canais e otimizando investimentos. A demanda é especialmente alta em startups, empresas de tecnologia, varejo e indústrias que estão digitalizando seus processos de vendas e relacionamento.
A formação típica combina graduação em Administração, Marketing ou Comunicação com especialização em Gestão em Administração e Marketing. O diferencial está na visão sistêmica: enquanto um publicitário foca na criação e um administrador nos processos, o gestor em administração e marketing precisa dominar ambas as áreas. Empresas valorizam profissionais que conseguem apresentar resultados quantitativos, gerenciar budgets e ao mesmo tempo entender de branding, customer journey e tendências de consumo.
“No cenário atual, o profissional de marketing precisa interferir nas decisões sobre produto e liderar estudos de mercado, com uma visão cada vez mais administrativa e estratégica.”
— Fundação Getulio Vargas (FGV)
Planejamento Estratégico de Marketing
Elabora planos de marketing alinhados aos objetivos empresariais, define metas quantitativas e coordena a execução de estratégias integradas. Trabalha com análise SWOT, segmentação de mercado e posicionamento competitivo para orientar todas as ações da área.
Gestão de Orçamento e Performance
Planeja e monitora investimentos em campanhas, calcula ROI e ROAS, otimiza alocação de recursos entre canais digitais e tradicionais. Apresenta relatórios financeiros de marketing para a diretoria com foco em resultados mensuráveis e impacto no faturamento.
Liderança de Equipes Multidisciplinares
Coordena times de conteúdo, design, mídia paga, social media e análise de dados. Define processos internos, estabelece fluxos de aprovação e garante que todas as ações estejam alinhadas com a estratégia geral da empresa.
Gestão de Marca e Relacionamento
Desenvolve estratégias de branding, gerencia a experiência do cliente em todos os pontos de contato e implementa programas de CRM. Trabalha com pesquisa de mercado, análise de comportamento do consumidor e construção de jornadas de compra otimizadas.
Panorama do Setor
O setor de marketing e comunicação em números
Dados consolidados do CENP-Meios, Neotrust/ABComm e Novo CAGED para 2023-2024.
Remuneração
Quanto ganha um profissional de Gestão em Administração e Marketing
Dados oficiais do Salario.com.br compilando RAIS/eSocial para Gerente de Marketing CBO 1423-05 — período 2023-2024. Valores para jornada integral CLT.
Faixas salariais para Gestão em Administração e Marketing
Os salários variam conforme experiência, porte da empresa e região. Profissionais com pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing tendem a ocupar posições de coordenação e gerência com remuneração acima da média do mercado.
Fonte: Salario.com.br (RAIS/eSocial), Glassdoor, Vagas.com — 2023-2024
Profissionais com pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing conseguem acelerar a progressão salarial ao demonstrar competências tanto em planejamento administrativo quanto em execução de estratégias de marketing, combinação altamente valorizada pelo mercado.
Salário por região — Top estados
| Estado | Salário médio |
|---|---|
| São Paulo | R$ 9.000 |
| Rio de Janeiro | R$ 8.000 |
| Paraná | R$ 7.500 |
| Santa Catarina | R$ 7.500 |
| Minas Gerais | R$ 7.000 |
| Rio Grande do Sul | R$ 7.000 |
| Bahia | R$ 6.000 |
São Paulo concentra as maiores oportunidades em gestão de marketing devido ao ecossistema de startups, multinacionais e empresas de tecnologia. Rio de Janeiro oferece boas posições em grandes corporações e agências. Estados do Sul apresentam mercado aquecido especialmente em indústria e varejo com forte presença digital.
Especialize-se em Gestão em Administração e Marketing
- Pós-graduação lato sensu reconhecida pelo MEC
- 100% online com flexibilidade para profissionais ativos
- Foco em planejamento estratégico e gestão de resultados
- Metodologia prática com cases reais do mercado brasileiro
- Certificado válido em todo território nacional
Tendências 2024–2029
Forças que impulsionam o setor de Gestão em Administração e Marketing
Fatores estruturais que garantem demanda crescente e sustentada nos próximos anos para profissionais especializados.
Marketing orientado a dados
Empresas brasileiras vêm ampliando significativamente o uso de dados em decisões de marketing, com estudos da FIA e FGV mostrando aumento expressivo na adoção de BI, CRM e analytics. Profissionais capazes de interpretar métricas como CAC, LTV, ROAS e conectar marketing a resultados financeiros são cada vez mais demandados. A integração entre ferramentas de automação e análise de performance se tornou essencial para competitividade, especialmente em e-commerce e serviços digitais.
Crescimento do e-commerce e omnicanalidade
O faturamento do e-commerce brasileiro atingiu R$ 186,7 bilhões em 2023, com crescimento de 10,6% sobre 2022 segundo Neotrust/ABComm. Isso impulsiona a busca por gestores que desenhem estratégias omnichannel, integrando loja física, marketplace, site próprio e redes sociais. A complexidade de gerenciar múltiplos canais simultaneamente exige profissionais com visão administrativa para otimizar processos e garantir experiência consistente do cliente em todos os pontos de contato.
Automação de marketing e CRM
Plataformas de automação e CRM como RD Station, HubSpot e Salesforce ganham penetração entre pequenas, médias e grandes empresas brasileiras. Gestores que dominam funis automatizados, nutrição de leads e relacionamento estruturado com clientes tendem a ocupar posições-chave. A demanda por profissionais que consigam implementar, gerenciar e otimizar essas ferramentas cresce proporcionalmente ao amadurecimento digital das empresas nacionais.
Marketing de performance e growth
Startups e empresas digitais priorizam indicadores como CAC, LTV, ROAS e ticket médio, exigindo gestores de marketing com visão quantitativa e capacidade de testar, medir e otimizar campanhas de forma contínua. O modelo growth hacking, focado em ciclos curtos de experimentação, demanda profissionais que combinem criatividade com rigor analítico. Empresas tradicionais também adotam essa mentalidade para competir em mercados digitais cada vez mais competitivos.
Valorização de branding e experiência do cliente
Com mercados mais competitivos, empresas buscam diferenciação via marca e experiência do cliente. Profissionais que unem planejamento de marca, conteúdo estratégico e gestão de jornada do cliente assumem papel central na construção de valor de longo prazo. A integração entre branding tradicional e marketing digital exige gestores com conhecimento administrativo para orçar investimentos em marca e medir impacto no reconhecimento e fidelização.
Hibridização de funções e soft skills
É cada vez mais comum que o gestor em administração e marketing lidere equipes multidisciplinares incluindo conteúdo, mídia, design e análise de dados, atuando como ponte com a alta gestão. Habilidades de comunicação, liderança e negociação são tão importantes quanto o domínio técnico. A capacidade de traduzir estratégias de marketing em linguagem financeira para diretores e investidores se tornou diferencial competitivo essencial no mercado atual.
Perfil Profissional
Quem se forma em Gestão em Administração e Marketing
Características valorizadas pelo mercado e principais segmentos que contratam esses profissionais.
Perfil e competências valorizadas
O profissional de Gestão em Administração e Marketing ideal combina visão estratégica com capacidade de execução. Empresas buscam pessoas que consigam pensar como executivos, mas que também tenham conhecimento prático de ferramentas digitais, análise de dados e gestão de equipes. É fundamental ter facilidade com números, pois grande parte do trabalho envolve análise de ROI, orçamentos e métricas de performance.
Soft skills como comunicação assertiva, liderança e capacidade de negociação são essenciais, já que o gestor precisa coordenar equipes multidisciplinares e apresentar resultados para diretoria. Curiosidade para acompanhar tendências digitais, flexibilidade para testar novas abordagens e resiliência para lidar com a pressão por resultados também são características importantes. O mercado valoriza profissionais que conseguem equilibrar criatividade com pragmatismo.
No aspecto técnico, é esperado conhecimento em ferramentas de automação de marketing, plataformas de análise (Google Analytics, Facebook Analytics), CRM, gestão de projetos e pelo menos noções de design thinking. Conhecimentos em Excel/Google Sheets avançado, PowerBI ou similares são diferenciais. Muitos profissionais também desenvolvem competências em tráfego pago, SEO e produção de conteúdo para ter visão completa do funil de marketing.
A pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing é especialmente procurada por administradores que querem migrar para marketing, profissionais de marketing que buscam cargos de gestão, e empreendedores que precisam estruturar a área comercial de seus negócios. O curso oferece a base teórica e prática necessária para atuar estrategicamente em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por dados.
Principais áreas de atuação
E-commerce e Varejo Digital
Marketplaces, lojas online, varejo omnichannel. Gestão de campanhas de performance, automação de e-mail marketing, análise de jornada do cliente e otimização de conversão. Setor aquecido com o crescimento de 10,6% do e-commerce brasileiro em 2023.
Startups e Empresas de Tecnologia
Growth marketing, product marketing, customer success. Foco em métricas como CAC, LTV, churn rate. Ambiente dinâmico que valoriza profissionais com visão de negócio e capacidade de experimentação rápida.
Indústria e B2B
Marketing industrial, trade marketing, relacionamento com distribuidores. Gestão de canais, desenvolvimento de materiais técnicos, participação em feiras e eventos. Demanda conhecimento de processos administrativos e cadeia de suprimentos.
Agências e Consultorias
Planejamento estratégico para clientes, gestão de contas, desenvolvimento de campanhas integradas. Ambiente que exige versatilidade para atender diferentes segmentos e capacidade de apresentação para conquistar novos negócios.
Serviços Financeiros e Seguros
Marketing de relacionamento, educação financeira, campanhas de aquisição de clientes. Setor regulamentado que valoriza profissionais com conhecimento administrativo e capacidade de trabalhar com compliance e governança.
Consultoria Independente
Prestação de serviços para PMEs, desenvolvimento de planos de marketing, treinamento de equipes comerciais. Modalidade que cresce com a digitalização de pequenos negócios e demanda visão empreendedora além das competências técnicas.
Progressão Profissional
Plano de carreira em Gestão em Administração e Marketing
Trajetória típica, tempo médio em cada posição e especializações que aceleram o crescimento profissional.
A carreira em Gestão em Administração e Marketing oferece progressão clara e bem definida, especialmente para profissionais que combinam formação sólida com experiência prática. O mercado brasileiro valoriza a evolução por competências, onde demonstrar resultados mensuráveis é mais importante que apenas tempo de experiência. Profissionais com pós-graduação tendem a acelerar a progressão, especialmente em empresas de médio e grande porte.
Nível Júnior (0-2 anos)
Cargos: Analista de Marketing Jr, Assistente de Marketing, Coordenador de Marketing Jr
Salário: R$ 3.000 – R$ 5.500
Foco em execução de campanhas, análise de dados básicos, apoio em eventos e relacionamento com fornecedores. Tempo ideal para desenvolver conhecimento prático em ferramentas digitais e processos internos.
Nível Pleno (2-5 anos)
Cargos: Analista de Marketing Pleno, Coordenador de Marketing, Especialista em Marketing Digital
Salário: R$ 5.500 – R$ 9.000
Responsabilidade por projetos completos, gestão de pequenas equipes, análise de ROI e apresentação de resultados. Momento ideal para fazer pós-graduação e especializar-se em áreas específicas.
Nível Sênior (5-10 anos)
Cargos: Gerente de Marketing, Head de Marketing, Gerente de Produto
Salário: R$ 9.000 – R$ 18.000
Gestão estratégica da área, definição de orçamentos, liderança de equipes grandes, interface direta com diretoria. Responsabilidade pelos resultados gerais de marketing e vendas.
Nível Executivo (10+ anos)
Cargos: Diretor de Marketing, CMO, VP de Marketing, Consultor Sênior
Salário: R$ 18.000 – R$ 40.000+
Definição da estratégia corporativa, participação no board, gestão de P&L de marketing, mentoria de equipes. Muitos migram para consultoria independente ou empreendem.
Especializações que aceleram a carreira
Marketing Digital e Performance: Certificações em Google Ads, Meta Ads, automação de marketing. Essencial para posições em e-commerce e startups.
Análise de Dados: Power BI, Google Analytics, SQL básico. Diferencial para cargos que exigem apresentação de resultados para diretoria.
Gestão de Projetos: Metodologias ágeis, Scrum, gestão de equipes remotas. Valorizado em empresas de tecnologia e consultorias.
MBA Executivo: Para transição para cargos de diretoria, especialmente em empresas tradicionais e multinacionais.
Competências Profissionais
Principais atribuições do profissional de Gestão em Administração e Marketing
Baseado na Classificação Brasileira de Ocupações (CBO 1423-05) e práticas de mercado.
- ✓ Planejar, organizar, dirigir e controlar as atividades de marketing da empresa
- ✓ Definir políticas de comunicação, promoção e relacionamento com clientes
- ✓ Gerenciar orçamento de marketing e controlar investimentos em campanhas
- ✓ Coordenar equipes de marketing, design, conteúdo e mídia
- ✓ Desenvolver estratégias de posicionamento de marca e produtos
- ✓ Realizar pesquisas de mercado e análise da concorrência
- ✓ Acompanhar indicadores de performance e ROI das campanhas
- ✓ Negociar com fornecedores, agências e parceiros comerciais
- ✓ Implementar estratégias de marketing digital e automação
- ✓ Apresentar relatórios e resultados para a diretoria
- ✓ Gerenciar relacionamento com clientes e programas de fidelização
- ✓ Participar do planejamento estratégico e definição de metas comerciais
Dúvidas frequentes
Perguntas sobre o curso e o mercado de Gestão em Administração e Marketing
Respostas rápidas para quem está pensando em entrar no setor de gestão em administração e marketing.
Qual é o salário de quem trabalha com Gestão em Administração e Marketing?
A remuneração varia bastante por cargo e estado. Em funções de gestão, como gerente de marketing (CBO 1423-05), o salário médio no Brasil fica em torno de R$ 7.000–9.000 mensais, podendo chegar a R$ 12.000–20.000 em posições sênior ou em grandes empresas, especialmente em São Paulo e Rio de Janeiro. Profissionais com pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing tendem a ocupar posições melhor remuneradas. São Paulo oferece as maiores oportunidades com média de R$ 9.000, seguido por Rio de Janeiro com R$ 8.000. Fontes: RAIS/eSocial compilados pelo Salario.com.br (2023/2024), Glassdoor e Vagas.com.
Qual a duração típica de uma pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing?
A maior parte das pós-graduações lato sensu na área, incluindo a da UFEM, tem carga horária de cerca de 360h e duração aproximada de 6 a 18 meses, geralmente em formato online, conforme diretrizes do MEC para especializações lato sensu (Resolução CNE/CES nº 01/2018). A UFEM adota um modelo intensivo voltado a profissionais que já atuam ou desejam atuar em cargos de gestão em marketing. O formato 100% online permite conciliar estudos com trabalho, sendo ideal para quem busca progressão na carreira. O certificado tem validade nacional e é reconhecido pelo MEC para concursos públicos e processos seletivos.
O mercado está em alta para essa área?
Sim. O crescimento do e-commerce (faturamento de R$ 186,7 bilhões em 2023, +10,6% sobre 2022 – Neotrust/ABComm) e a expansão do marketing digital nas empresas têm impulsionado a demanda por gestores que consigam integrar estratégia, dados e comunicação. Setores intensivos em marketing e comunicação (publicidade, TIC, varejo digital) vêm crescendo em faturamento e gerando vagas, especialmente em funções ligadas a gestão de marketing, performance e CRM. O investimento em mídia publicitária atingiu R$ 25,9 bilhões em 2022 segundo CENP-Meios. Mais de 1,1 milhão de empregos formais foram criados em atividades de informação, comunicação e serviços empresariais em 2023 conforme Novo CAGED.
Existe algum órgão que regula a profissão?
Não existe um conselho exclusivo para profissional de marketing. A parte de administração é regulada pelo Conselho Federal de Administração (CFA) e Conselhos Regionais (CRAs), com base na Lei nº 4.769/1965, que dispõe sobre o exercício da profissão de Administrador. Profissionais graduados em Administração que atuam na gestão de marketing podem se registrar no CRA de seu estado. Atividades típicas de publicidade e propaganda não são regulamentadas por conselho profissional específico, mas seguem normas gerais de exercício profissional. O CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) estabelece diretrizes éticas para comunicação publicitária, mas não regula o exercício profissional.
Precisa ter ensino superior completo para atuar na área?
Para ocupar cargos de gestão em administração e marketing (coordenação, gerência, supervisão), é prática de mercado exigir nível superior completo (Administração, Marketing, Publicidade, Comunicação ou áreas afins) e, frequentemente, especialização/pós-graduação. Para funções técnicas ou operacionais em marketing (assistente, social media júnior, apoio em vendas), muitas empresas exigem pelo menos ensino médio completo e, cada vez mais, curso técnico ou graduação em andamento. A pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing é especialmente valorizada para posições de liderança, pois demonstra conhecimento tanto em planejamento administrativo quanto em estratégias de marketing. Empresas de médio e grande porte frequentemente exigem pós-graduação para cargos gerenciais.
Consigo trabalhar com marketing tendo formação em Administração geral?
Sim. Muitos profissionais de marketing e gestores de marketing no Brasil são formados em Administração e depois se especializam em marketing (cursos de extensão, pós-graduação, MBA). Empresas valorizam profissionais que entendem de gestão, finanças, processos e estratégia, pois conseguem conversar com a diretoria e tomar decisões com base em números. Uma pós em Gestão em Administração e Marketing é justamente o passo natural para quem fez Administração e quer migrar ou consolidar a carreira na área de marketing. A combinação de conhecimento administrativo com competências de marketing é altamente valorizada, especialmente em cargos de gestão. Muitas empresas preferem contratar administradores com especialização em marketing para posições que exigem visão de negócio e capacidade de análise financeira.
Dá para trabalhar remotamente com marketing?
Sim, especialmente em funções de marketing digital, gestão de campanhas online, análise de dados e conteúdo. Muitas empresas adotaram modelos híbridos ou totalmente remotos para profissionais de marketing após 2020. Gestores de marketing frequentemente trabalham com equipes distribuídas, coordenando freelancers, agências e fornecedores de diferentes localidades. Startups e empresas de tecnologia são especialmente abertas ao trabalho remoto para profissionais de marketing. A área de performance marketing, automação e análise de dados é particularmente adequada ao trabalho remoto. Algumas funções que exigem presença física incluem eventos, trade marketing e relacionamento presencial com grandes clientes, mas mesmo essas têm adotado modelos híbridos.
Qual a diferença entre analista, coordenador e gerente de marketing?
Analista de marketing executa campanhas, analisa dados e apoia projetos específicos, focando na operação e implementação de estratégias definidas pela gestão. Coordenador de marketing lidera pequenas equipes e projetos, com responsabilidade sobre resultados de campanhas específicas e interface com fornecedores. Gerente de marketing define estratégias, gerencia orçamento, lidera equipes maiores e responde pelos resultados gerais da área, com interface direta com diretoria. O salário cresce proporcionalmente: analista (R$ 3.000-5.000), coordenador (R$ 5.000-8.000), gerente (R$ 7.000-15.000). A progressão típica leva de 2-3 anos entre níveis, sendo acelerada por resultados demonstrados e especialização. Profissionais com pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing tendem a assumir posições de coordenação e gerência mais rapidamente.
Vale a pena fazer pós-graduação em marketing digital ou gestão de marketing?
Depende do objetivo profissional. Pós em marketing digital foca em ferramentas, métricas e canais digitais específicos, sendo ideal para quem quer se especializar em performance, tráfego pago e automação. Pós em Gestão em Administração e Marketing oferece visão mais ampla, incluindo planejamento estratégico, gestão de equipes, orçamento e processos administrativos. Para cargos de liderança e gestão, a segunda opção tende a ser mais valorizada pelas empresas, especialmente em médias e grandes corporações. A combinação de conhecimento administrativo com marketing prepara para posições que exigem interface com diretoria e responsabilidade por P&L. Profissionais que buscam cargos executivos ou querem empreender se beneficiam mais da visão integrada de gestão e marketing.
Como conseguir o primeiro emprego em marketing sem experiência?
Comece por estágios ou vagas júnior em social media, assistente de marketing ou apoio comercial. Desenvolva portfólio com projetos pessoais, cases de campanhas (mesmo que fictícias) e certificações em Google Ads, Meta Ads ou plataformas de automação como RD Station. Muitas empresas valorizam mais habilidades práticas demonstradas do que apenas diploma. Networking em eventos de marketing e LinkedIn também acelera oportunidades. Considere começar em empresas menores onde você pode ter contato com múltiplas áreas do marketing. Freelances e projetos pro bono para ONGs ou pequenos negócios ajudam a construir experiência e portfólio. A pós-graduação em Gestão em Administração e Marketing pode ser um diferencial mesmo para posições júnior, especialmente se você já tem graduação em área correlata.
